ワークマン、危機的状況に直面！全国で急激な業績低下が報告され、同社の未来が危うい。ワークマンは、近年の一般向けシフトに成功し、売上高が倍増したものの、最近の数字は暗雲を漂わせている。特に、23年度の既存店客数は前年同月比96%と大幅に減少。さらに、24年度の売上高は前年同月比で85.5%と急落し、猛暑の影響もさることながら、顧客離れが進行中だ。

新たに展開する「ワークマンカラーズ」にも懸念の声が上がっている。女性向けの店舗名変更が男性客の足を遠ざけ、顧客のニーズに応えられない状況が続いている。社長は、機能性重視の姿勢が逆効果を生んでいると認めており、特に女性客の欲しいサイズが売り切れ続出との声が多い。これまでの成功が一転し、顧客の不満が高まる中、ワークマンは新たな戦略を模索せざるを得なくなっている。

一方、業界全体でアウトドアウェア人気が落ち込んでおり、ワークマンがその影響を受けていることは明らかだ。加えて、FC店の過剰出店や、店舗オーナーの贅沢なライフスタイルがイメージダウンを招いている。喫緊の課題は、失った顧客を取り戻すことであり、今後の動向から目が離せない。ワークマンの運命は、まさに岐路に立たされている。